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苏宁“价格战”开打 货源充足敞开抢 五一当天销售爆棚
2021年05月01日 13:23 | 来源:中新网黑龙江

  五一小长假已至,这个五一的到来对于很多商家来说,无疑是一针强心剂。人们会在做好个人防护的前提下纷纷走上街头,消费者的消费欲望在经历几个月的压抑后,在这个五一迎来了一轮爆发,年初长期的居家生活令很多人将审视的目光对准了长期陪伴自己的家电,五一黄金周期间,家电市场也迎来了新一轮的增长。

  家电第一渠道占尽主场优势 五一当天销售爆棚

  黑龙江苏宁五一大促第一天开局1小时后,销售规模破500万,同比大幅增长。其中零售云渠道销售额同比增长142%。苹果、创维、华为、海尔、TCL、三星、松下、格力、老板、方太、九阳等多家头部品牌纷纷同比增长破50%。截止五一大促首日12:00,黑龙江苏宁销售额破1000万,超去年同期全天任务。

(苏宁易购门店手机商品低价促销)

  同样令人欣喜的是,苏宁线下门店客流同比去年同期增长近2倍,同时通过社群、直播、社交裂变营销、云店频道等多种互联网方式,让用户更便利的方式体验并参与到苏宁五一大促中来。

  苏宁“价格战”开打 从这个五一开始

  自5月1日起,苏宁将在黑龙江地区全面掀起“价格战”风暴,让被压抑很久的消费欲望彻底释放。用最简单的方式进行促销,直截了当的低价政策,为消费者减少“工作量”,到苏宁省时省力的享受到同样的商品更低的价格。苏宁此次“价格战”简单概括为两个方面:

  其一,购买单件家电商品,行业比价再低约10%。苏宁站在消费者角度做营销思考包括让消费者感觉到购物“简单、省时、省力、省钱”,不同于套路满满的“折扣规则复杂”的促销玩法,苏宁的低价是更容易被消费者接受的“单品降价”,同样的商品就是要比行业再低约10%,无需再做任何的购物攻略。

  其二,套购多件家电商品,低价基础上可再享受折上折优惠,消费者任选两个品类家电每满10000元可加送1000元全场通用券,相当于家电底价基础上再打9折,这样的力度显然是非常大的。

(苏宁易购门店家电商品低价促销)

  但这次“价格战”真的诚意十足吗?记者走进苏宁易购中央大街店了解了一些畅销品、明星品,发现价格确实十分劲爆。例如:多家大品牌55吋液晶4K电视曾销售最低价格为2599元,本次五一直接降价到2000元以下;75吋4K大屏电视更是从5000多元直接降到3888元;松下8公斤畅销洗衣机曾销售最低价格为2599元,本次五一直接降价到2098元;大牌合资变频空调曾销售最低价格为2399元,本次五一直接降价到1799元;海尔美菱等多品牌超550升对开冰箱曾销售最低价为3799元,本次五一直接降价到3000元以下;备受关注的苹果、戴森等大牌系列明星产品直接降到8折左右。

  想象一下,家电如此的低价政策下,仍可套购再打9折,不知是否够诚意呢?

  黑龙江苏宁总经理任望赟:作为零售行业的深耕者,苏宁不仅打的是价格战,更打的是价值战,本质上是服务战,始终要把商品服务和体验做到极致,不断为用户创造价值。五一是苏宁年度最重要的大促节点之一,苏宁依托于持久的“低价”优势抢占市场先机。

  苏宁货源充足 畅销品/新品等敞开抢购

  作为疫情后的首个S级大促,本次表现是各个平台冲量保规模的重要关口。黑龙江苏宁无论是“比价再低10%”还是“购买多件再打9折”的让利政策,苏宁此次高调促销的背后,是线上线下完善的布局以及多年的供应链积累。所以表面看是低价让苏宁表现持续亮眼,收获傲人的成绩单,实际是多年真金白银的投入和积累,让苏宁能够在大型促销活动节点声势浩荡。

(哈尔滨苏宁平房物流中心大仓货源充足)

  黑龙江苏宁“价格战”开启了五一大促,为消费者准备了畅销品/新品等约3个亿货源,其中冰箱、洗衣机、彩电、空调、厨房卫浴家电、生活家电、手机电脑等消费电子类商品畅销品均在5000台-10000台左右,确保全品类、全品牌畅销品货源充足供应。同时确保家电3C上市新品到店即可体验,松下衣物护理柜、史密斯超薄热水器、海信L9F系列三色激光电视、海尔银河系列杀菌空调、苏泊尔小C主厨机、1+手机、小米11、OPPO Find X3、realme GTNeo等到店体验,抢占先“机”。

  4月29日晚间,苏宁易购发布一季度业绩报告,报告显示,2021年一季度苏宁易购实现归属于上市公司股东的净利润达4.56亿元,比上年同期增长182.8%。苏宁易购经营持续向好,聚焦创效战略成效凸显,易购集团聚焦长期盈利模式,一季度经营成效显著提升,云网万店加速资源整合,开始全面对标头部互联网零售平台,零售云下沉渠道优势持续领先。苏宁易购作为家电3C第一渠道,本次五一大促占尽主场优势,消费者蜂拥而至苏宁抢实惠,成为这个五一一道亮丽的风景线。

【编辑:王玉珠】

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